2025 metų pirmasis ketvirtis „Tesla“ kompanijai buvo vienas sunkiausių per pastaruosius kelerius metus. Per šį laikotarpį gamintojas pristatė 336 681 elektromobilį ir pagamino 362 615 vienetų, tačiau šie rezultatai gerokai atsiliko nuo analitikų prognozių, kurios siekė 390 000 vienetų. Palyginus su tuo pačiu laikotarpiu pernai (2024 metų pirmą ketvirtį buvo pristatyta 386 810 automobilių), fiksuojamas apie 13 % pardavimų sumažėjimas.
Pardavimų dinamika ir tendencijos
Vertinant pardavimus ketvirtis prieš ketvirtį, situacija atrodo dar prastesnė. 2024 metų paskutiniame ketvirtyje klientams buvo pristatyta 495 570 automobilių, tad 2025 metų pirmojo ketvirčio skaičius yra daugiau nei 32 % mažesnis. Nors įprasta, kad pirmasis metų ketvirtis pagal rinkos tendencijas būna ramiauas, automobilių bendrovės siekia metinių pardavimų augimo, ne nuosmukio. 2025 metų pradžia tapo blogiausiu „Tesla“ laikotarpiu nuo 2022 metų antrojo ketvirčio. Nemažą įtaką turėjo ir reikšmingas pardavimų nuosmukis Europoje – čia sumažėjimas siekė net 43 %, o Azijos rinkoje pardavimai smuko dviženkliu procentu.
Pagrindiniai modeliai ir gamybos pokyčiai
Iš dalies tokią situaciją paveikė gamyklų perorientavimas gaminti naująją Model Y versiją. Iš penkių pagrindinių gamintojo modelių būtent šis turi didžiausią svorį bendroje lentelėje. Model S, Model X ir Cybertruck bendrai sudarė tik 12 881 pristatytą automobilį – tai yra mažiau nei 4 % visos „Tesla“ apimties. Naujojo Roadster modelio pristatymų pirmąjį ketvirtį visiškai nefiksuota. Todėl net ir kelių savaičių Model Y gamybos pertrūkis gerokai paveikė bendrus rezultatus.
Atsiliepė viešieji vadovo pasisakymai
Be gamybos trikdžių, didelę įtaką „Tesla“ pardavimams vis labiau daro įmonės vadovo Elono Musko vieši politiniai pasisakymai. Pastaruoju metu dėl nesutarimų su vyriausybinėmis institucijomis ir aktyvios veiklos politikoje, jis dažnai figūruoja viešojoje erdvėje, o ekspertai pastebi, kad didelės investicijos į tam tikrų politinių veikėjų kampanijas ir rinkimus kelia nemažai ažiotažo. Tai ne kartą sukėlė diskusijų dėl įtakos „Tesla“ įmonės įvaizdžiui.
- Vis dažnesni politiniai pasisakymai siejami su besikeičiančia vartotojų nuomone apie „Tesla“ prekės ženklą.
- Spartėjančios viešos protesto akcijos mažina klientų pasitikėjimą ir norą rinktis šią markę.
- Panašu, kad negalima į „Tesla“ žiūrėti atsietai nuo Musko pozicijos ir veiklos, o tai daro tiesioginę įtaką pirkėjų elgesiui.
- Naudotų automobilių, pavyzdžiui, Cybertruck, vertė rinkoje toliau mažėja.
Lietuvoje, kaip ir kitose rinkose, „Tesla“ gamybos ir pardavimų rezultatai priklauso nuo daugelio veiksnių – tiek vidinių, tiek išorinių. Nors pardavimų kritimas dažnai siejamas su gamybos ar modelių atnaujinimu, pastaruoju metu didelę įtaką turi ir reputacijos aspektai, besiformuojantys viešojoje erdvėje. Artimiausiu metu didesnių pardavimų atsigavimo ženklų nematyti.
