Nauja apklausa rodo, kad visuomenės požiūris į Eloną Muską ir su juo siejamas įmones pastaruoju metu ryškiai suprastėjo. Skelbiama, jog neigiama asmeninio įvaizdžio dinamika persimetė ir į jo valdomų bendrovių reputaciją – labiausiai į Tesla, SpaceX bei socialinį tinklą, anksčiau vadintą „Twitter“.
Kaip vertinta įmonių reputacija
Apklausoje nebuvo matuojamas paties E. Musko asmeninis populiarumas. Vietoje to vertinti didžiųjų įmonių reputacijos balai – jie sudaryti iš kelių kriterijų, atspindinčių, kaip žmonės mato konkrečios bendrovės veiklą ir kryptį. Vertinimas apėmė įmonės charakterį, vystymosi trajektoriją, patikimumą, vidinę kultūrą, etiką, pilietiškumą, viziją, augimo potencialą bei produktus ir paslaugas.
Tarp šimto į sąrašą patekusių bendrovių aukščiausiai įvertinta „Trader Joe’s“, o prasčiausiai – „Spirit Airlines“. Tuo pat metu „Toyota“ užėmė 4 vietą ir aplenkė tokias plačiai žinomas bendroves kaip „Costco“ bei „Arizona Iced Tea“.
Tesla reitingas smuko į sąrašo apačią
„Tesla“ šiame reitinge atsidūrė tik 95 vietoje. Lyginant su praėjusiais metais, tai reikšmingas kritimas – bendrovė nukrito 32 pozicijomis. Atskirai vertinant „charakterio“ kategoriją, „Tesla“ pasirodymas buvo prasčiausias iš visų – ji liko paskutinėje vietoje.
SpaceX įvertinta aukščiau, bet ir jai nepavyko išvengti silpnų kategorijų
Iš E. Musko valdomų įmonių geriausiai įvertinta „SpaceX“ – bendrame sąraše ji užėmė 86 vietą. Ji buvo aukščiau nei „Boeing“, tačiau liko žemiau už „ExxonMobil“, BP ir net UFC. Vis dėlto „SpaceX“ „charakterio“ kategorijoje krito iki 90 vietos – tai pasirodė net silpniau nei „Boeing“, kuri šioje kategorijoje buvo 88 vietoje.
Socialinis tinklas „X“ (anksčiau „Twitter“) – beveik sąrašo dugne
Silpniausiai iš E. Musko verslų įvertintas socialinis tinklas, dabar žymimas viena raide. Apklausos rezultatuose jis užėmė 98 vietą – tarp „Facebook“ (97) ir „The Trump Organization“ (99). Ši platforma išsiskyrė tuo, kad jos reitingas šiemet stipriai nebekrito, tačiau tai aiškinama paprastai: praėjusiais metais ji jau buvo beveik pačioje pabaigoje – 99 vietoje.
Neigiami signalai matomi ir už apklausų ribų
Reputacijos problemos siejamos ne vien su apklausų rezultatais. Po itin prastų „Tesla“ pirmojo ketvirčio rezultatų vienas „JPMorgan Chase & Co.“ analitikas atkreipė dėmesį į smarkiai suprastėjusį prekės ženklo vertinimą. Ataskaitoje buvo fiksuotas 44% pardavimų kritimas, o įžvalga akcentavo anksčiau prognozuotą, dabar jau akivaizdžiai matomą žalos mastą prekės ženklui.
Tekste taip pat teigiama, kad pastarosiomis savaitėmis E. Muskas mažino politinį aktyvumą: atsitraukė nuo dalies veiklų, susijusių su vadinamuoju Vyriausybės efektyvumo departamentu, ir sumažino politines išlaidas. Tai pateikiama kaip požymis, kad jis supranta politinių veiksmų įtaką jo įmonių įvaizdžiui, nors vadovavimo savo bendrovėms neatsisakė.
