„Formulė 1“ pirmą kartą savo istorijoje skelbia, kad maždaug ketvirtadalį dabartinių sirgalių sudaro moterys. Palyginimui, 2017 m. jų buvo tik apie 10 %.
Moterys vis aktyviau įsitraukia į „Formulę 1“
Šis pokytis sutampa su itin sparčiu sporto augimu: didėja auditorija, daugėja peržiūrų ir žiūrovų trasose, o prekės ženklų ir rėmėjų dėmesys taip pat auga. Tendencijas patvirtina nauja „Formulės 1“ gerbėjų apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei 100 000 žmonių, patys įvardijusių save F1 fanais.
Kartu keičiasi ir paties čempionato įvaizdis. Dėl aktyvaus turinio sklaidos srautinių transliacijų platformose ir socialiniuose tinkluose F1 vis mažiau siejasi su uždara, tik „išrinktiesiems“ skirta aplinka. Sirgaliai šiandien lengviau nei bet kada pasiekia informaciją apie tai, kas vyksta komandos viduje ir „paddocke“, todėl įsitraukimas tampa paprastesnis ir natūralesnis.
Iniciatyvos, kurios skatina augimą
Apklausa rodo, kad matomas ir kryptingų programų poveikis. Kai kuriamos iniciatyvos, didinančios moterų matomumą ir dalyvavimą autosporte, auditorija į tai reaguoja.
- „F1 Academy“ seka 42 % apklaustų moterų.
- Skatinamos programos, kurios didina moterų įsidarbinimą ir augimą lenktynių komandų viduje.
- Didinamas sporto „užkulisių“ prieinamumas per skaitmeninį turinį ir socialinius kanalus.
Naujų sirgalių paveikslas: dauguma – moterys
Vienas ryškiausių apklausos signalų – tarp save priskyrusių prie naujų F1 fanų net 3 iš 4 yra moterys. Tai leidžia daryti išvadą, kad bandymai pasiekti jaunesnę moterų auditoriją duoda apčiuopiamą rezultatą.
Jaunesnėse amžiaus grupėse įsitraukimas taip pat ypač aukštas. Tarp Z kartos apklausos atsakymų net pusę sudaro moterų atsakymai. Ši auditorija čempionatui labai svarbi, nes daugiau nei 70 % Z kartos respondentų teigia su F1 turiniu bendraujantys kasdien.
Kas pasikeitė per pastarąjį dešimtmetį
Apklausos rezultatai išryškina ir tai, kaip kinta keliai, kuriais žmonės atranda „Formulę 1“. Nors dažnai akcentuojamas serialo „Drive to Survive“ efektas, duomenys rodo, kad tik 10 % naujų fanų į sportą atėjo būtent per jį. Didžiausias įsitraukimo variklis – artimos aplinkos įtaka, kai susidomėjimas ateina per draugus ar šeimą.
Šiandieninė kryptis – ryškus skirtumas nuo to, kokia F1 buvo dar prieš maždaug dešimt metų. Tuometinis ilgametis sporto vadovas Bernardas Charlesas Ecclestone’as viešai laikėsi pozicijos, kad čempionatui nereikia aktyviai vaikytis jaunesnių žiūrovų. Jis pripažino socialinių tinklų svarbą, tačiau teigė nematantis aiškaus būdo, kaip juos efektyviai panaudoti F1 reklamai. Taip pat argumentavo, kad orientacija į jaunimą nėra būtina, nes prabangos prekių ženklai, matomi trasose, jaunai auditorijai esą vis tiek nebus įperkami, todėl jis labiau vertino vyresnius, daugiau disponuojamų pajamų turinčius žiūrovus.
Savo mintį jis užbaigė siūlymu reklamuotojams, norintiems pasiekti jauną ir įvairesnę auditoriją, geriau rinktis kitus pramogų kanalus. Ironiška, tačiau pastaruoju metu F1 sudarė kelių milijardų eurų vertės bendro licencijavimo sutartį su „Disney“ ir yra transliuojama per „ESPN“, priklausantį tai pačiai įmonių grupei.
