Kaip veikia ši reklamos schema
0,0 % žyma čia atlieka ne tik produkto apibūdinimo, bet ir teisinės apsaugos funkciją. Alkoholio reklamos taisyklės skirtingose šalyse yra nevienodos, o „Formulės 1“ etapas vyksta daugybėje rinkų, todėl vienas ir tas pats prekės ženklas turi prisitaikyti prie labai skirtingų reikalavimų. Nealkoholinis produktas leidžia išlaikyti logotipą, spalvas ir atpažįstamumą ten, kur įprasto alkoholio reklama būtų draudžiama.
Toks sprendimas nėra orientuotas vien į vairuotojus ar žiūrovus, kurie nevartoja alkoholio. Tai būdas išlaikyti prekės ženklą viešoje erdvėje, kurioje veikia pasaulinė transliacija ir kur kiekviena rinka turi savas reklamos ribas. Dėl to šis modelis tapo vienu iš veiksmingiausių būdų alkoholinių gėrimų gamintojams išlikti matomiems sporte.
Ryšys su senesniais reklamos metodais
Tokio tipo komunikacija primena ankstesnes tabako bendrovių taikytas schemas. Kai tiesioginė cigarečių reklama buvo ribojama, įmonės ieškojo netiesioginių būdų palaikyti savo prekių ženklų žinomumą. Dabartinė 0,0 % alaus reklama veikia panašiai: produktas pristatomas kaip atsietas nuo alkoholio, bet kartu išlaiko tą pačią vizualinę tapatybę.
Ypač griežti ribojimai galioja Prancūzijoje. Ten draudžiama ne tik tiesioginė, bet ir netiesioginė alkoholio reklama, todėl net ir 0,0 % ženklas gali būti laikomas pažeidimu, jei jis per stipriai primena alkoholinę versiją. Dėl to komandos ieško apėjimo būdų: vietoje įprastų užrašų naudojamos neutralesnės spalvos ar bendriniai pavadinimai, o kai kuriais atvejais logotipai apskritai pašalinami.
Kodėl ši taktika naudinga abiem pusėms
Nealkoholinio alaus rinka sparčiai auga, todėl „Formulė 1“ tampa patrauklia vieta šiam segmentui reklamuoti. Sportas suteikia prestižo, greičio ir išskirtinumo įvaizdį, o tai padeda 0,0 % produktui atrodyti kaip moderniam, plačiai vartojamam pasirinkimui. Gamintojams taip pat paprasčiau naudoti tą patį prekės ženklo pavadinimą ir panašią pakuotę, todėl vartotojas iškart atpažįsta ryšį tarp įprasto ir nealkoholinio varianto.
Ši partnerystė naudinga ir pačiam čempionatui. Didelės rėmimo sutartys suteikia reikšmingų pajamų, o nealkoholinių gėrimų reklama leidžia išlaikyti finansinį srautą neprasilenkiant su daugumos rinkų taisyklėmis. Tarp sporto organizatorių, komandų ir rėmėjų susidaro susitarimas, kuriame kiekviena pusė gauna naudos, tačiau toks modelis vis tiek išlieka priklausomas nuo teisinių ribojimų ir atskirų šalių reklamos politikos.
Šiuo metu 0,0 % alaus reklamos „Formulėje 1“ yra vienas iš būdų, kaip alkoholio gamintojai išlaiko matomumą pasauliniame sporte. Sprendimas veikia todėl, kad suderina komercinius interesus su teisiniais apribojimais, nors skirtingose šalyse tam pačiam prekės ženklui tenka taikyti vis kitą pateikimą.
