Vieninga pavadinimų sistema
Šis darbas apimtų ne tik automobilių modelius. Užduotis būtų susijusi su visais Ford gaminiais ir paslaugomis, kuriems reikia aiškaus pavadinimo. Dabar, pavyzdžiui, bendrovės laisvų rankų vairavimo funkcija vadinama BlueCruise. Toks vardas ne visiems iš karto pasako, kokią funkciją sistema atlieka, todėl Ford, panašu, siekia labiau nuoseklaus ir aiškesnio pavadinimų modelio.
Ieškoma žmogaus, kuris turėtų bent šešerių metų patirtį kuriant pavadinimus. Pageidautinas ir magistro laipsnis. Naujasis specialistas vis tiek dirbtų su įvairių padalinių pastabomis, tačiau galutinius sprendimus vestų vienas atsakingas žmogus, o ne atsitiktinai susiformavusi komanda.
Kaip iki šiol buvo renkami pavadinimai
Anksčiau Ford pavadinimų kūrimo procesas buvo gerokai labiau išskaidytas. Prie jo prisidėdavo rinkodaros, dizaino ir komunikacijos skyriai, kurie kartu parengdavo šimtus variantų. Vėliau pavadinimai būdavo tikrinami, kad nekiltų kultūrinių nesusipratimų ar netikėtų reikšmių skirtingose rinkose. Po to juos vertindavo konsultantai arba fokus grupės, tuomet į procesą įsitraukdavo teisininkai, o galutinį sprendimą priimdavo vadovas.
Toks modelis dažnai gimdydavo keistus ar mažai įsimenančius vardus. Tarp jų buvo EcoSport, Five Hundred ir Escort. Five Hundred vėliau buvo pervadintas į Taurus. Vis dėlto Ford istorijoje yra ir labai sėkmingų pavadinimų – Model A, Model B ir Model T, kurie rodo, kad stiprus vardas automobilių rinkoje turi didelę reikšmę.
Kokio žmogaus ieškoma
Pareigybė skirta žmogui, kuris sugeba ne tik sugalvoti skambų vardą, bet ir matyti platesnį prekių ženklo vaizdą. Tokiam specialistui svarbu, kad pavadinimai būtų nuoseklūs, praktiški ir tinkami visai Ford produktų eilei. Įmonė šiam darbui skiria atskirą profesionalą, nes pavadinimų kūrimas tapo atskira strategine sritimi, o ne atsitiktiniu kūrybiniu procesu.
Ford istorijoje jau yra vardų, kurie tapo savarankiškais prekės ženklais ir atpažįstami be papildomo aiškinimo. Mustang, Raptor ir Thunderbird yra tokie pavyzdžiai. Būtent tokio lygio pavadinimai tampa orientyru naujam nomenklatūros strategui.
