Kaip rodo naujausi LiveWire – elektrinių motociklų prekių ženklo – finansiniai rezultatai, pirmąjį šių metų ketvirtį įmonė susidūrė su rimtais iššūkiais. Per sausio–kovo mėnesius pavyko parduoti vos 33 motociklus, tai yra net 72 % mažiau nei tuo pačiu laikotarpiu pernai. Tokį nuosmukį labiausiai lėmė neapibrėžta ekonominė situacija bei sumažėjęs vartotojų pasitikėjimas. Dideli pirkimai, tokie kaip motociklai, dažnai atsiduria ne pirmoje prioritetų eilėje, kai kyla grėsmė darbo vietoms ar pensijų sąskaitoms.
LiveWire nuostoliai ir pardavimai
Nors „LiveWire“ siūlo inovatyvius, smagiai valdomus elektrinius motociklus, finansiniai rodikliai rodo prasčiausias pozicijas – per pirmąjį ketvirtį bendrovei teko patirti 18,6 mln. eurų veiklos nuostolį. Visos šio laikotarpio pajamos siekė vos 2,8 mln. eurų ir į jas įtraukti ir vaikams skirti elektriniai balansiniai dviračiai „Stacyc“. Vidutiniškai kiekvienam parduotam motociklui teko apie 565 tūkst. eurų nuostolis. Tokie rodikliai kelia klausimų dėl ilgalaikės šio verslo tvarumo – ypač turint mintyje, kad dar neseniai bendrovė buvo užsibrėžusi per metus iki 2026-ųjų parduoti 100 tūkst. motociklų.
Poveikis rinkai ir vartotojų elgesys
Galimas scenarijus, jog dauguma potencialių elektromotociklų pirkėjų jau yra įsigiję transporto priemones arba atidėjo sprendimus dėl nestabilios ekonominės aplinkos. Bendrovė nurodo, kad dabartines pardavimų problemas lėmė tiek ekonomiškai sudėtinga situacija, tiek klientų netikrumas.
Harley-Davidson rezultatai
Bendrovė Harley-Davidson, „LiveWire“ savininkė, per tą patį laikotarpį pasiekė 1,22 mlrd. eurų pajamų – tai žymiai mažiau nei praėjusiais metais, kai buvo fiksuota 1,6 mlrd. eurų apyvarta. Šį sumažėjimą iš dalies lėmė gerokai smukę motociklų pardavimai: 2024 metų pirmąjį ketvirtį buvo pristatyta 57 700 motociklų, o šiemet – tik 38 600 vienetų. Dėl to operacinis pelnas sumažėjo 51 %.
- Nepaisant smarkiai kritusių pardavimų, Harley-Davidson uždirbo apie 132 mln. eurų grynojo pelno.
- Iš šių lėšų apie 81 mln. eurų buvo skirta savų akcijų supirkimui, per ketvirtį atpirktos 3,4 mln. nuosavų akcijų.
- Bendrovės finansinė įstaiga ir toliau generuoja reikšmingą pelną.
Net ir esant palankioms ekonominėms sąlygoms bei smunkant rinkos daliai, Harley-Davidson demonstruoja gebėjimą generuoti pelną. Tai rodo, kad, nors ir susidurta su rimtais sunkumais, įmonė išlieka konkurencinga bei finansiškai stipri.
