2007-ieji buvo permainų metai skaitmeninėje erdvėje. Socialinės medijos tik pradėjo įsitvirtinti – „Facebook“ tapo populiariausia platforma, nustūmusi ankstesnį lyderį, o „Apple“ pirmą kartą pasiūlė išmanųjį telefoną plačiajai visuomenei. Tuo metu daugelis dar naudojosi tokiais el. pašto tiekėjais kaip „Hotmail“. Besibaigiant metams prasidėjo pasaulinė ekonomikos krizė, tačiau tuometinis kandidatas į prezidentus Barackas Obama žadėjo pokyčius ir naujų sprendimų laikmetį.
Nauji reklamos sprendimai per rinkimų kampaniją
Norėdamas pasiekti jaunus rinkėjus, Baracko Obamos rinkimų štabas pasitelkė tuomet inovatyvias strategijas. Jie ne tik aktyviai komunikavo socialiniuose tinkluose, bet ir pirmieji Lietuvoje pritaikė reklamos integracijas populiariuose kompiuteriniuose žaidimuose. Vienas ryškiausių pavyzdžių – lenktynių žaidimas „Burnout: Paradise“, kuris ilgainiui tapo žanro klasika.
Politinės reklamos kompiuteriniuose žaidimuose
Obamos komanda norėjo pasiekti 18–34 metų amžiaus vyrus – auditoriją, kuri televiziją žiūri rečiau ir vengia tradicinių informacijos šaltinių, bet dažnai žaidžia kompiuterinius žaidimus. Apdoroję žaidėjų pateiktus duomenis – amžių, gyvenamąją vietą ir lytį – specialistai reklaminius skydus daugiausiai rodė tiems, kurie žaidė svarbiausiuose regionuose. Kai kuriose didesnėse valstijose reklamos buvo rodytos trumpesnį laiką.
Kampanijai buvo pasirinkti tiek sporto, tiek automobilių žaidimai, įskaitant „NBA Live ’08“, „Guitar Hero 3“, „The Incredible Hulk“, „NFL Tour“, „NASCAR 09“, „Need For Speed: Carbon“ ir legendinį „Burnout: Paradise“. Pastarajame reklama buvo integruota kaip reklaminių stendų vaizdai, ties kuriais žaidėjai pravažiuodavo lenktynių metu.
Reklama automobiliniuose žaidimuose – naujas etapas
Nuo 2008 metų spalio 6 d. iki lapkričio 3 d. vykusios Obamos politinės reklamos „Burnout: Paradise“ tapo pirmomis tokio pobūdžio reklamomis, įtrauktomis į žaidimų aplinką. Tai buvo užfiksuota ir pasaulio rekordų knygoje – iki tol nė vienas kandidatas nebuvo pasinaudojęs žaidimų reklamos galimybėmis per politinę kampaniją.
- Žaidimuose rodomi politiniai stendai žymėjo naują politinės marketingo erą.
- Buvo pasiekta auditorija, kurios anksčiau nepavykdavo įtraukti tradicinėmis priemonėmis.
- Ši kampanija tapo aktuali tiek politinės reklamos, tiek kompiuterinių žaidimų istorijai Lietuvoje.
Šis faktas – savotiškas įdomus automobilių žaidimų istorijos momentas, patvirtinantis, kaip inovatyvūs sprendimai gali pakeisti įprastas kommunikacijos ribas.
