Volkswagen grupė daugelį metų išlieka viena iš dominuojančių automobilių pramonės jėgų. Remiantis 2024 metų duomenimis, pagal pajamas jis patenka tarp didžiausių įmonių pasaulyje, o automobilių gamyboje užima stiprias lyderio pozicijas. Pradėjusi nuo nedidelio „vabalo“ modelių gamintojo, per kelis dešimtmečius ši korporacija išplėtė savo portfelį, apimdama įvairias markes ir tiek masinės, tiek prabangos rinkos segmentus. Šiuo metu koncerno valdomi prekių ženklai skirstomi į tris pagrindines grupes: Core (masinės rinkos), Progressive (aukštesnės klasės ir specializuoti), bei Sport & Luxury (išskirtinės sportinės ir prabangos markės). Toliau pateikiama išsami apžvalga apie visus automobilių gamintojus, kuriuos šiuo metu valdo Volkswagen grupė.
Core grupės prekės ženklai
Volkswagen
Volkswagen prekės ženklas yra istorinis ir pamatinis visos grupės pagrindas. Nuo originalaus „Vabalo“ modelio, kurį suprojektavo Ferdinandas Porsche, prekės ženklas augo ir tapo masinės rinkos sinonimu. Po Antrojo pasaulinio karo Volkswagen greitai įsitvirtino su tokiais modeliais kaip Golf, Jetta ir garsusis autobusiukas, kurio šiuolaikinė elektrinė versija jau gaminama. Didžioji dalis šio gamintojo automobilių yra prieinami pagal kainą, o sėkmės pagrindas – prieinamumas ir galimybė pasiekti platų pirkėjų ratą. Ženklus pelnas yra gaunamas daugiausiai Europos ir Azijos rinkose, kurios kartu sudaro tris ketvirtadalius visų pardavimų.
Škoda
Čekijos gamintojas Škoda tapo grupės nariu 2000-aisiais, kai Volkswagen perėmė visą akcijų kontrolę. Škoda, turėjusi sudėtingą istoriją ir ilgą laiką priklausiusi valstybei, naujais laikais sugebėjo išaugti į vieną ryškiausių gamintojų regione bei sėkmingai plėsti rinkos dalį. Prekės ženklas orientuojasi į žemų kainų segmentą, todėl puikiai tinka masinės rinkos grupei, tačiau kompanija neapsiriboja tik kasdieniais automobiliais – jos sportinė divizija, gaminanti Fabia modelių pagrindu paremtus automobilius, ne kartą laimėjo WRC2 čempionatus.
SEAT ir Cupra
Ispaniškas SEAT ženklas Volkswagen grupei atiteko 1990 m. Nuo tada SEAT sutelkė dėmesį į ekonomiškus, prieinamus modelius, bet kartu stengėsi didinti patrauklumą ir sportišką įvaizdį, ypač su savo sportiškaisiais Cupra modeliais. 2018 metais Cupra tapo atskira įmone, tačiau didžioji jos modelių dalis tebėra SEAT pagrindu, išskyrus kelis sportiškus SUV ir elektromobilius. Abu šie prekių ženklai orientuoti į masinį klientą ir pagrinde parduodami Europoje, bet siekia plėstis ir į kitas rinkas.
Progressive grupės prekės ženklai
Audi
Audi siūlo platų modelių asortimentą nuo vidutinės klasės iki aukščiausios prabangių automobilių rinkos, didelį dėmesį skirdama patogumui, technologinėms naujovėms ir aukštai kokybei. Ši markė grupėje priskiriama aukštesnės klasės segmentui, kadangi pagrindinė didžiosios dalies modelių kainodara ją išskiria iš masinės rinkos. Audi išpopuliarėjo dėl visų varančiųjų ratų sistemų ir reikšmingų laimėjimų ralio varžybose. Pastaraisiais metais markė aktyviai investuoja į elektromobilių plėtrą ir nuosavų elektromobilių įkrovimo tinklų kūrimą. 2024 metais Audi pasiekė daugiau nei 67 milijardų eurų apyvartą ir per 4 milijardus eurų pelno.
Lamborghini
Kalbėdami apie išskirtinius sportinius automobilius, dažniausiai minimas būtent Lamborghini. Šis gamintojas garsėja ryškiais, provokuojančiais dizaino sprendimais ir ekstremaliu našumu. Į Volkswagen grupę markė buvo integruota 1998 metais, šiuo metu ji priklauso Progressive grupei. Laikydamasi naujų tendencijų, Lamborghini perėjo prie iš dalies elektrifikuotų modelių, o iki 2029 metų planuoja pristatyti ir visiškai elektrinį sportinį automobilį Lanzador.
Bentley
Bentley ženklas ilgus metus asocijuojasi su prabangos transporto priemonėmis ir neprilygstamu komfortu. Šio gamintojo automobiliai žinomi dėl kokybės, rafinuotumo ir išskirtinio vidaus apdailos, o kai kurie modeliai pasižymi ir sportiška dvasia. Šiemet minint daugiau nei 100 metų istoriją, Bentley išlieka mažesnio kiekio, tačiau itin aukštos kainos automobilių gamintoju. 1998 metais dėl finansinių iššūkių Bentley prisijungė prie Volkswagen grupės ir šiuo metu atlieka prabangos segmento atstovo funkciją, skirtą išskirtinėms klientų grupėms.
Sport & Luxury grupės prekės ženklai
Porsche
Porsche nuo pat pradžių buvo susijęs su Volkswagen vardu – originalus Beetle sukurtas būtent šio inžinieriaus. Galiausiai, po užtrukusių įmonių kovų dėl įsigijimų, Porsche tapo koncerno dalimi 2012 metais. Šiandien Porsche laikomas vienu ryškiausių sportinių automobilių gamintojų pasaulyje. Modelis 911 laikomas tikru automobilių kultūros simboliu, taip pat sėkmės sulaukė ir 718 Cayman, Boxster bei elektra varomas Taycan. Nors dabar portfelyje dominuoja ir kompaktiškas SUV Macan, Porsche išlieka išskirtinėje Sport & Luxury grupėje. Įdomu tai, kad koncerną valdo holdingas Porsche SE, kuris formaliai neapima sportinių automobilių gamybos, bet istorinis ryšys išliko itin glaudus.
- Volkswagen – masinį pirkėją orientuotas prekės ženklas
- Škoda – ekonomiškų ir sportiškų automobilių gamintojas
- SEAT ir Cupra – prieinami modeliai, sportiškas įvaizdis
- Audi – prabangi klasė, inovatyvios technologijos
- Lamborghini – išskirtiniai, didelio našumo sportiniai automobiliai
- Bentley – elitinė prabanga ir išskirtinis komfortas
- Porsche – sportinių automobilių ikona su stipria istorine sąsaja su koncernu
