Lenktynės
„Formulės 1“ persikėlimas į „Apple TV+“ būtų naudingas sportui, bet dar naudingesnis „Apple“
Brad Brownell
2025 m. liepos 20 d. 9:05
„Formulė 1“
Nebėra paslaptis, kad „Formulės 1“ populiarumas Jungtinėse Valstijose sparčiai auga. Nuo tada, kai „Netflix“ 2019 m. pradėjo rodyti su šiuo čempionatu susijusį dokumentinį realybės serialą „Drive to Survive“, žiūrimumas šioje rinkoje daugiau nei padvigubėjo. Per tą laiką transliacijos nuosekliai buvo rodomos „Disney“ valdomame ABC kanalų tinkle, dažniausiai per ESPN ir be reklamų. Vidutiniškai vienerias lenktynes stebi apie 1,5 milijono žiūrovų, todėl tai yra labai solidus rodiklis. Pranešama, kad ESPN už „Formulės 1“ transliavimo teises mokėjo apie 75 milijonus JAV dolerių per metus, tačiau ši sutartis artėja prie pabaigos, o čempionatas nori didesnės sumos už vis labiau populiarėjantį produktą. Kaip skelbia „The Athletic“, ESPN atsisakė tolesnių derybų dėl serijos išlaikymo savo tinkle, nes „Apple“ esą pasiūlė nuo 150 iki 200 milijonų eurų už sezoną.
„Apple“ jau spėjo iš arti įsitikinti, kokiu mastu šis sportas įsitvirtino Amerikoje: praėjusį mėnesį bendrovė pristatė Brado Pitto filmą „F1 The Movie“, sulaukusį didelio dėmesio ir neblogų rezultatų kasoje. Tikėtina, kad kažkur vyksta susitikimai, kuriuose „Apple“ vadovas kalbasi su „Formulės 1“ atstovais apie sinergiją ir augimo potencialą. Dėl gerokai didesnio „Apple“ pasiūlymo panašu, kad „Formulė 1“ persikels į „Apple TV+“ platformą: čempionatas tikisi uždirbti daugiau, o „Apple“ – pritraukti dalį gerbėjų į savo prenumeratorių gretas. Net jei „Apple TV+“ prenumeratos neturite, toks žingsnis pačiam čempionatui greičiausiai būtų naudingas.
Ką „Apple“ galėtų duoti „Formulei 1“?
Nors ESPN pastaraisiais aštuoniais metais buvo stiprus partneris ir padėjo šiam sportui smarkiai išaugti, dabar, regis, atėjo metas pokyčiams. Nors ESPN šiuo metu pasiekia apie 70 milijonų namų ūkių, mokamos kabelinės televizijos populiarumas nuosekliai mažėja, ypač tarp jaunesnės auditorijos, kuri yra svarbi „Formulės 1“ tikslinė rinka. Transliacijos perėjimas į srautinę platformą – akivaizdi ateities kryptis, o partnerystė su „Apple“ šiuo požiūriu atrodo labai stipri. „Apple“ teigia turinti apie 45 milijonus srautinės platformos prenumeratorių, o ši paslauga daugeliui geriausiai žinoma kaip vieta, kur galima žiūrėti „Ted Lasso“. Nors šis skaičius mažesnis nei ESPN pasiekiamumas, žiūrovams atsirastų daugiau lankstumo stebėti lenktynes. Skirtingai nei dabartiniame ESPN susitarime, „Apple“ vartotojai galėtų žiūrėti „Formulę 1“ pagal pareikalavimą, neprivalėdami mokėti už atskirą „F1 TV“ paslaugą. Nebereikėtų kelti žadintuvo ir žiūrėti lenktynių būnant priverstam nemiegoti iki 2 valandos nakties, kai varžybos vyksta kitame pasaulio krašte – būtų galima ramiai išsimiegoti, sekmadienį atsikelti neskubant ir įsijungti „Formulę 1“ prie kavos. Skamba patogiai.
„Apple“ toks sandoris būtų naudingas ir dėl kainos. Jos 9,99 euro per mėnesį kainuojanti transliacijų paslauga yra pigesnė nei 10,99 euro per mėnesį „F1 TV“ prenumerata, todėl tikėtina, kad pritrauktų nemažai naujų vartotojų. „Apple“ strategija remiasi aukštos kokybės originalaus turinio pasiūla, taip bandant atsverti „Netflix“ modelį, kai platformoje pateikiamas itin didelis turinio kiekis. „Netflix“, turinti apie 82 milijonus prenumeratorių Jungtinėse Valstijose, prieš kelerius metus, kai buvo atnaujinama ankstesnė ESPN sutartis, esą taip pat svarstė galimybę įsigyti „Formulės 1“ transliavimo teises, tačiau dabar šaltiniai teigia, kad ji nebenori aktyviai plėsti šio sporto sklaidos, nepaisant didžiulės „Drive to Survive“ sėkmės. Jei sandoris būtų toks reikšmingas, tikėtina, kad ir pats dokumentinis serialas taip pat persikeltų į „Apple“ serverius.
